Als populärste Sportart der Welt geniesst der Fussball bei adidas hohe strategische Priorität. Seit über 60 Jahren ist adidas bei der technischen Entwicklung von Schuhen, Bällen und Ausrüstung führend. Durch sein Engagement für den Sport und seine enge Beziehung zu den Athleten ist adidas aus dem Fussball nicht mehr wegzudenken.
Mithilfe ihres Erfolg bei grossen Sportveranstaltungen will die Marke ihre Führungsposition im Fussball weiter ausbauen. Zu diesem Zweck entwickelt adidas fortlaufend einzigartige Qualitätsprodukte und setzt voll auf seine renommierten Sportmarketingpartner. Partner sind u. a. führende Fussballverbände (z. B. FIFA und UEFA) und ihre Wettbewerbe (FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™, UEFA EURO 2012 und 2016, UEFA Champions League), nationale Verbände (z. B. der amtierende Weltmeister Spanien sowie Deutschland, Argentinien, Russland, Mexiko, Japan, Dänemark und Griechenland), Ligen (z. B. Major League Soccer in den USA), Klubs (z. B. Real Madrid, AC Milan, FC Chelsea und FC Bayern München) und Spieler (z. B. Lionel Messi (dreifacher FIFA-Weltfussballer des Jahres), Xavi, Thomas Müller, David Villa, Nani, Robin van Persie und David Beckham).